CSR în România: “am bani de cheltuit” sau “profesiune de credinţă”?

Am ajuns la finalul primei jumătăţi a lui 2010, an de criză, de încercări sau “de solidaritate”, dacă i-am cita pe cei ce ne conduc.

Din curiozitate şi impulsionată de discuţia cu un profesionist din lumea proiectelor de CSR şi preşedinte de ONG am căutat proiectele de CSR nou lansate în aceste prime 6 luni ale lui 2010. Pentru că, ştim cu toţii, CSR-ul este important pentru comunitate, societate şi are un rol pozitiv în inima şi “ochiul” consumatorului de produse (Green Brands Survey 2009 arată că atât consumatorii europeni, cât şi cei din SUA şi Asia intenţionau să cheltuiască mai mult pe produse “verzi” în 2010).

În urma parcurgerii ştirilor, comunicatelor şi studilor de caz publicate pe cele 2 canale dedicate CSR-ului la noi, site-urile csr-romania.ro şi responsabilitatesociala.ro, surpriza mi s-a dezvăluit în toată splendoarea ei: aceleaşi proiecte mari lansate în 2008 şi 2009, ale aceloraşi companii văzute ca “responsabile” înca din 2008 de bloggerii participanţi la cercetarea realizată de responsabilitatesociala.ro: Vodafone, Petrom, Tuborg, Orange, Unicredit, Coca-Cola, Cosmote, BRD si P&G. La care aş mai adăuga Heineken pentru 2009 şi Rompetrol pentru anul acesta.

Aş avea curajul unei alte provocări, pentru oricine se dovedeşte curajos: un pariu că şi urmatorul Bilanţ, dedicat lui 2009, nu va fi foarte diferit. Ce să mai vorbim de 2010?! Cel puţin, până în prezent, mi-e greu să întrevăd o modificare substanţială a “actorilor” ce joacă în aceeaşi piesă de caţiva ani buni.

O menţiune: îmi cer iertare tuturor acelor companii care, poate, au derulat sau derulează campanii de CSR, dar care nu au apărut în ştirile nici uneia din cele doua surse menţionate. Până la urmă, daca nu comunici, nu exişti, nu?!

Cine se implică în proiecte de CSR în Romania lui 2010? Aceleaşi mari companii care s-au afirmat până acum pe această scena. Nici o schimbare, nici un actor nou, de parcă la noi nu ar exista decat maxim 10 corporaţii. Parafrazând un vers celebru, aceleaşi măşti, aceeşi scenă.

Şi nu poţi să nu te întrebi, lecturând scenariul unui film care se derulează cu încetinitorul, asemenea unui soap-opera în care nu se schimbă nimic esenţial între episodul 1 şi episodul 1000, este CSR-ul în România o “profesiune de credinţă”? Sau se desfăşoară sub semnul mult mai banalului “am bani de dat” şi vreau “să dau bine”, în consecinţă devin responsabil social. Intrebarea rămâne deschisă, căci un raspuns, aşa cum se conturează el acum, dezvăluie un tablou prea lipsit de speranţă ca sa îl rostesc răspicat.

Popularity: 18%

Te-ar putea interesa si: